ในยุคที่การทำธุรกิจมุ่งเข้าสู่การตลาดออนไลน์ ซึ่งเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพมาก เนื่องด้วยในปัจจุบันผู้คนต่างค้นหาสิ่งที่ตนเองสนใจผ่านระบบ search engine หากเว็บไซต์ของเราสามารถแสดงผลในหน้าแรกของระบบได้ ก็จะทำให้ผู้คนเข้าถึงสินค้าและบริการของเราได้ง่ายขึ้น
การทำการตลาดออนไลน์เพื่อให้ติดหน้าแรกของการค้นหา หลักๆก็จะมีอยู่ 2 แบบ นั่นก็คือการทำ SEO กับ SEM แต่ทั้งสองคำนี้แตกต่างกันอย่างไร และควรทำการตลาดแบบไหนดี
SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร
SEO คือ Search Engine Optimization เป็นวิธีการทำให้เว็บไซต์ติดหน้าแรกของการค้นหาโดยไม่ต้องลงโฆษณา ด้วยการใช้คีย์เวิร์ดมาเป็นช่องทางให้ผู้คนค้นพบเว็บไซต์ของเรา ซึ่งมีวิธีการดังนี้
- เลือกคีย์เวิร์ด การทำ SEO นั้น เราจะต้องเลือกคีย์เวิร์ดให้ตรงกับหัวข้อของเรา การเลือกคีย์เวิร์ดนั้นควรเลือกใช้คำที่คาดว่าจะมีผู้ค้นหาผ่าน search engine มาก ซึ่งปัจจุบันมีโปรแกรมที่ช่วยในการวิเคราะห์คีย์เวิร์ด เพื่อให้การวิเคราะห์นั้นแม่นยำมากยิ่งขึ้น
- การเขียนบทความให้น่าสนใจ เราต้องทำการเขียนบทความให้ครอบคลุมเนื้อหาที่ต้องการสื่อสารกับผู้อ่าน และเนื้อหาในบทความนั้นต้องมีคุณภาพเพียงพอต่อการให้คุณประโยชน์ต่อผู้อ่านด้วยเช่นกัน
- การแทรกคีย์เวิร์ดลงในบทความ เมื่อเราเขียนบทความ เทคนิคหนึ่งที่สำคัญคือการแทรกคีย์เวิร์ดลงในส่วนต่างๆของบทความเพื่อให้ผลการค้นหามาพบกับบทความของเรา การแทรกคีย์เวิร์ดควรให้สอดคล้องไปกับเนื้อหาอย่างกลมกลืน และแทรกคีย์เวิร์ดไปตามส่วนต่างๆทั่วทั้งบทความ นอกเหนือจากนั้นใน 1 บทความควรมีมากกว่า 1 คีย์เวิร์ด
SEM คือ Search Engine Marketing คือการทำการตลาดผ่าน search engine ด้วยการซื้อโฆษณา เพื่อให้เว็บไซต์ของเราติดหน้าแรกของการค้นหาในทันที โดยการซื้อโฆษณาจะมีลักษณะที่เรียกว่า PPC หรือ Pay Per Click ซึ่งหากมีคนคลิกเข้ามายังเว็บไซต์ของเราผ่านการค้นหา เราก็จะต้องจ่ายค่าโฆษณา คือการจ่ายเมื่อคลิกนั่นเอง ซึ่งวิธีนี้ได้ผลรวดเร็วแต่ก็แลกมาด้วยค่าใช้จ่ายจากการประมูลในคีย์เวิร์ดนั้น หากคีย์เวิร์ดที่เราเลือกมีผู้ใช้มาก เราจำเป็นต้องจ่ายค่าประมูลให้มากกว่าคู่แข่งคนอื่นๆ เพื่อให้เว็บไซต์ของเราแสดงผลก่อนเว็บไซต์ของคนอื่น
SEO กับ SEM ควรเลือกแบบไหนดี
จากข้อแตกต่างดังกล่าว ก็ขึ้นอยู่กับเราว่าต้องการเลือกใช้วิธีใด หากเราไม่อยากเสียเงินเพื่อซื้อโฆษณาก็อาจจะเลือกใช้การทำ SEO เพื่อให้เว็บไซต์ของเราค่อยๆไต่อันดับในการแสดงผลผ่าน search engine แต่ถ้าหากเรามีงบประมาณและต้องการให้เว็บไซต์แสดงผลในหน้าค้นหาทันที ก็เลือกใช้ SEM เพื่อผลที่รวดเร็ว แต่ไม่ว่าจะเป็นการทำการตลาดแบบ SEO หรือ SEM สิ่งสำคัญคือเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพื่อให้การทำการตลาดออนไลน์ประสบผลสำเร็จและมีความยั่งยืน