การทำเว็บไซต์ SEO ตามระบบ search engine optimization ที่ Google กำหนด อันเป็นหลักเกณฑ์ในการเปรียบเทียบคุณภาพของแต่ละเว็บไซต์ เพื่อให้มีการจัดเรียงก่อนหลังในการปรากฏเมื่อมีการสืบค้นด้วย keyword ตามคะแนนที่ได้จากการประมวลด้วยระบบ algorithm เป็นสิ่งที่ช่วยประชาสัมพันธ์ให้ธุรกิจออนไลน์เป็นที่รู้จักได้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักสินค้าหรือบริการที่ต้องการประชาสัมพันธ์
แต่ก็มีข้อจำกัดที่ SEO เป็นเทคนิคที่ต้องใช้ระยะเวลาในการสะสมข้อมูลในเว็บไซต์ มีความสม่ำเสมอ และต้องมีความรู้จริงในการทำ เพื่อให้มีอำนาจในการแข่งขันกับเว็บไซต์อื่นที่มีการทำ SEO มาต่อเนื่อง
การทำ Google Ads หรือการซื้อพื้นที่โฆษณาใน Google จึงเป็นเทคนิคที่ช่วยให้ธุรกิจออนไลน์ที่ต้องการเพิ่มยอดขายบรรลุวัตถุประสงค์ได้อย่างรวดเร็ว และสามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ในแค่ชั่วข้ามคืน
ทำความรู้จักกับ SEM
Google Ads เป็นเทคนิคการตลาดที่มีอีกชื่อว่า SEM หรือ search engine marketing ที่เป็นประโยชน์ต่อเจ้าของธุรกิจออนไลน์ในปัจจุบัน ที่ต่างต้องแย่งชิงจังหวะการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายในช่วงภาวะเศรษฐกิจผันผวนทั่วโลก โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลสำคัญที่คนนิยมจับจ่ายซื้อของ เช่น ช่วงปลายเดือน วันปีใหม่ คริสต์มาส วันตรุษจีน วันสงกรานต์ วันวาเลนไทน์ ฯลฯ หากจะใช้วิธีการตลาดแบบ SEO เพียงอย่างเดียว ก็อาจจะต้องพลาดโอกาสในการจำหน่ายสินค้าไปให้แก่คู่แข่ง ซึ่งก็เท่ากับอาจพลาดลูกค้าประจำในอนาคตไปด้วย
เจ้าของธุรกิจออนไลน์สามารถเรียนรู้การทำ Google Ads ด้วยตัวเองหรือจ้างบริษัทที่มีคุณภาพมาตรฐานสูงในการทำก็ได้ โดยเลือกคำสำคัญหรือ keyword ที่จะใช้เพื่อการโฆษณาแข่งขันไว้ และต้องมีงบประมาณค่าใช้จ่ายเตรียมไว้ใน 2 ส่วน คือ
การประมูลพื้นที่โฆษณา หากเป็น keyword ที่มีการมีความนิยมสูงในการสืบค้น มีบริษัทเว็บไซต์ออนไลน์อื่น ๆ ที่มีเงินทุนสูงมาร่วมประมูลแข่งขัน ก็อาจจะทำให้มีค่าใช้จ่ายในส่วนนี้สูงขึ้นมาก
ค่าใช้จ่ายเมื่อมีการคลิก เมื่อได้พื้นที่เพื่อโฆษณาแล้ว จะต้องเตรียมรายจ่ายตามจำนวนครั้งของการคลิกเข้ามาชม หรือที่เรียกว่าเป็นการคิดในอัตรา pay per click ที่เจ้าของธุรกิจสามารถกำหนดงบประมาณโดยรวม ได้ในแต่ละวันหรือรายเดือน โดยเมื่อมีการคลิกจนเต็มวงเงินที่ตั้งไว้ ก็จะทำให้หยุดการโฆษณาไปในทันที
การทำ Google Ads เป็นวิธีที่สามารถลงโฆษณาได้มากกว่าข้อความ เช่น ผลิตภาพนิ่งตัดต่อที่ดึงดูดใจ ทำภาพเคลื่อนไหวที่กระตุ้นความสนใจของผู้คน ฯลฯ ในส่วนนี้ต้องใช้ผู้ผลิตที่มีฝีมือเพื่อทำผลงานที่คุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายและจูงใจให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายซื้อสินค้าให้มากที่สุด
จะเห็นได้ว่า การทำ Google Ads สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจออนไลน์ได้ทุกประเภท เราหวังว่าบทความนี้จะทำให้นักธุรกิจออนไลน์สนใจการทำ Google Ads ควบคู่กับการทำ SEO มากขึ้นต่อไป
